Система — наглядно
Короткие видео-разборы о том, как маркетинг превращается в управляемую систему роста.
Системный маркетинг. Часть 1: как я пришёл в маркетинг
Олег Гурари — о кризисе 98-го, обучении маркетингу для владельцев в Америке и о том, почему классическая модель до сих пор лучшая.
Системный маркетинг. Часть 2: система, цель и честные цифры
Что значит «системный», почему старт с цели, а не с рекламы, идеальная и существующая картина и зачем нужны честные цифры.
Системный маркетинг. Часть 3: 8 шагов от мечты до результата
Полный проход по восьми блокам системы — от описания цели до управленческого учёта, который замыкает круг.
Системный маркетинг. Часть 4: расчёт усилий, ресурсы и когда цель недостижима
Как понять, достижима ли цель, где искать провал в цепочке, какие ресурсы не замечают и когда честнее отказать.
Системный маркетинг. Часть 5: продукт, цена и аватар клиента
Почему владелец принижает продукт, как перестать конкурировать ценой, «продавай незримое» и аватар клиента.
Системный маркетинг. Часть 6: ценность продукта, LTV и уникальное предложение
Формула ХПВ, жизненная ценность клиента (LTV) и как рождается уникальное торговое предложение.
Системный маркетинг. Часть 7: где искать ошибку и почему часть работы всегда за владельцем
Поиск ошибки «шаг назад», почему нельзя оценивать каналы отдельно, заторы на пути клиента и роль владельца.
Системный маркетинг. Часть 8: AI, оцифровка методологии и будущее маркетинга
Веб-приложение с проверкой измеримости, роль AI-агентов в продвижении и почему базовый маркетинг не изменится.
Системный маркетинг. Часть 9: из минуса в миллионы, сарафан и цель, от которой кружится голова
История «из минуса в миллионы», почему сарафан — результат системы и какой должна быть цель на пять лет.